微信小程序:电商下半场“支付唯一”入口?

壹仑资讯   · 发布于 2019-06-27 17:44:42

壹仑资讯6月27日 消息,今日,微信 2019 年首场线下公开课在上海举行,在会上,微信支付团队发布了智慧经营产品的最新能力“商家卡片”,为商户提供流量全新入口。

据介绍,商家卡片位于微信卡包,用户可以添加喜欢的商家小程序至“商家卡片”,随时随地浏览、购买商品,有效连接了商家与用户。作为基于用户喜好添加的个性化购物聚合入口,商家卡片可以帮助商家完成公域转化自由流量。

根据官方公布最新数据显示,截至 2019 年 6 月,8200 家服务商共推出了 630000 个小程序,服务商覆盖小程序单日支付笔数同比增长幅度达 3 倍,服务商成长迅速、商业势头发展迅猛。

基于商家“保留存、拉复购”的需求,微信支付推出了“商家卡片”,用户可以根据自己喜好添加商家卡片、个性化购物,而商家通过这一全新入口则能实现公域流量向自有流量的转化。目前该能力处于商家内测阶段,商家在用户购买体验、货物质量、售后服务等方面达到要求后,可申请测试资格。

譬如:“商家卡片”提供三种获取方式,分别是微信支付凭证、朋友圈与面对面获取以及专属二维码。用户支付完成后,微信支付凭证下方会出现“领取商家卡片”入口,点击后即可添加;在朋友圈、面对面的领券场景里会出现添加“商家卡片”的方式;同时,入驻商家将会获得一个专属二维码,商家可提取出来,放在线下门店进行展示等。

根据,微信支付对朋友圈流量与面对面流量精准优化,将与服务商及合作伙伴共同推进商家自有流量增长。

在朋友圈流量方面,微信将依托11.4亿月活用户,以及图文结合的沉浸式用户体验。在微信支付进行智慧经营“社交数据+支付数据”优化,商户可以根据标签智能投放广告,更精准触达用户。

在面对面流量方面,其主要体现在微信支付完成页,拥有过亿次日均曝光。商户可通过代金券的形式增加用户的粘性,以领券来增加复购率。同时,代金券到期前的二次提醒,也能实现营销的二次触达。

不仅如此,微信支付团队还在现场表示,将以” 开放、共建、共赢” 的原则,帮助服务商生态合作伙伴从” 支付服务商” 转型为” 经营服务商”,为微信支付还升级了智慧经营合作政策,并将持续推动流量奖励体系,鼓励商家使用公众号、小程序、支付后等自有流量,以及朋友圈发券的平台流量,并将以补贴流量的方式为商户提供奖励,提升服务商的营销能力。

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