激情“撒币”的淘集集今日破产,高仿拼多多模式崩盘了?

支付百科   · 发布于 2019-12-10 11:33:25


曾被誉为下沉市场另一摊金矿的淘集集在遭遇维权风波后,本轮并购重组失败,接下来将寻求破产清算或破产重整。淘集集目前的亏损已经到了12亿,平均每个月亏损额高达2亿。

撰文 | 王别闹 

出品 | 热浪财经

淘集集第一次引发行业关注是在刚成立2周后,两周时间累计获得200万的销售额,似乎标志着另一个社交电商神话的开始。结果,仅一年多的时间,这个神话就如泡沫般破碎了。

 

破产成终局

号称拥有1.3亿注册用户的社交电商品台淘集集于12月9日凌晨发布公告称,由于资金未能如期到账,不得不宣布淘集集本轮并购重组失败,公司接下来将寻求破产清算或破产重组。

 

在淘集集创始人张正平的公开信中显示,淘集集本轮有两个潜在的投资人。投资人A是某大型集团公司,在积极跟进项目的过程中发现来沪讨钱的商户闹得很凶,担心群体事件在投资之后继续发酵,决定先观察情况。投资人B为某PreIPO公司牵头的基金公司,已签署投资协议,并接管公司的财务、法务工作(收走所有公章和银行密匙),但在打款时间上多次延期,超出了淘集集所能承受的时间范围。

 

投资人B多次拖延打款时间之后,其实控企业某广告代理公司申请诉前保全,司法冻结淘集集支付宝账户,直接造成淘集集平台货款退款无法正常支付,工资无法支付。淘集集面临账面无钱可用的尴尬境地,已经无法维持基本的运营,遂宣布并购重组失败。

 

张正平在公开信中表示,破产重整是将淘集集所有权转交给债权人:自己会联系供应商代表、大的广告代理,以债转股和认购股份的形式将平台所有权转让给债权人,所得资金全部用于公司运营,努力再次盘活平台,如果债权人需要则自己和高管团队将继续服务淘集集,如果不需要则自己和高管团队离开淘集集。破产清算是指在以上破产重整方案无法推行的前提下:淘集集将申请破产,自己和团队依然会通过个人创业,努力归还欠款。

 

然而,淘集集只字未提挪用商家贷款一事,商家也并不买账公开信中的内容。有商家对「热浪财经」表示,目前淘集集总部所在的五牛控股大厦26层、27层已经上不去了,还有在一楼集合等待追讨欠款的商家。此外,淘集集多个官方QQ 群、微信群已被淘集集方面解散。

 

激进烧钱是电商平台之殇

淘集集是一款集服饰、鞋配、美妆、百货、母婴、家纺、食品、数码等全方位生活必备用品一体的拼团电商平台。淘集集的口号是“买的多,赚得多”,用户能砍价免费拿;通过两小时内拉新用户获取一元买价值百元商品的优惠;注册过的用户会得到一个“我的赚赚”账户,每为淘集集拉一个用户就能得到佣金和这个人在平台上每笔消费的提成佣金。

 

淘集集还有一整套“现金补贴+分销返利”体系,用户可以通过购买、分享商品获得金币提现。淘集集还鼓励用户开通VIP会员,享受无需拼团即可低价购买的权利。

 

疯狂烧钱式拉新大法,迅速给淘集集聚集了相当高的人气。鼎盛时期的淘集集曾高调宣称,自己只用了大约一年的时间就获客1.36亿,比拼多多少用了10个月左右。

 

同样的,这也给公司带来了巨大的资金压力。遇上融资不顺后,淘集集挪用了数千家平台商家的货款和保证金用以继续增长新用户。这种方法引起了平台供应商的不满和恐慌,于是引发了9月底商家上门讨债事件,公司因此卷入暴雷风波。

 

用烧钱换增长的方式是电商竞争的常用手法,但淘集集拿用户的付款、商家的货款作为补贴吸引新用户和新商家,这种烧老用户钱换新用户的模式粗暴且无存续,最终导致商家、用户对平台的信任集体崩塌

 

烧钱累积起来的用户也需要用自己有别于其他平台的竞争特色来保持留存,自身要有盈利能力。淘集集平台本身缺乏差异化竞争优势,加上社交电商红利已过,开始进入洗牌期,中小社交电商根本无力与资金实力雄厚且率先上市的拼多多相抗衡,失败也是在所难免。只是最后仍没给商户货款一个交代,姿态实在太过难看。

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