OPPO Reno Ace,令人“迷茫”的卖点

于见   · 发布于 2019-10-15 12:42:49

 

  编辑 | 于斌

  出品 | 于见(ID:mpyujian)

  如今国内的手机市场可谓是百家争鸣,行业竞争异常激烈,各大品牌在经历了多年的比拼之后,面对越来越难吸引的消费者,它们除了在价位、性能、中高端等“赛道”不断争夺之外,还在谋求更多细分领域、垂直方向的竞争壁垒。

  OPPO Reno Ace看起来就是OPPO旗下这样的一款主打垂直市场的手机。

  近日,OPPO正式发布了旗下新款旗舰机OPPO Reno Ace,根据官网上的信息我们可以看出,这款以“超级玩家”为宣传标语、以游戏画面为主视觉的的手机,似乎在向消费者传达这是一款“游戏手机”。

  但官方又未“明言”这点,OPPO自己对该款手机的定位是一款“硬核科技产品”,主打高性能,游戏只是彰显其高性能的体现方式,是该产品高性能的标签之一。除游戏外,OPPO Reno Ace还有65W超级闪充、视频等方面的优化特性,“它是一个全能科技产品代表,不是一个单纯的游戏手机”。

  回顾多年以来的国内智能手机市场发展历程,我们可以看到,从拍照手机、音乐手机、美颜手机再到游戏手机,一个又一个垂直概念手机被构建起来。但事实上,市场反馈似乎并未能支撑起面向细分领域手机产品的发展,依靠单个垂直领域概念崛起并获得重大突破的手机产品少之又少。

  OPPO新品发布,仍和5G“绝缘”

  在几天前的OPPO新品发布会上,Reno家族全新成员——“超级玩家”OPPO Reno Ace成为当天五款新品的主角,它凭借着骁龙855 Plus处理器、90Hz电竞屏、65W超级闪充等配置吸引了大量关注,官方显示该款手机最低售价为2999元,它同时也被冠之以“高性价比”的名号。

  但是,在智能手机市场饱和、5G时代更迭、消费者期待更多新意的手机行业大环境之下,OPPO近期发布的新品却一直和5G无关,这实在是有点令人失望。

  IDC数据显示,截至2019年第二季度,中国智能手机出货量比去年同期下跌了6%,国内手机市场出货量经历了连续七个季度的下滑。经过多年快速迭代发展之后,国内手机市场的发展可以说已经触及天花板、很难再有很大的突破了,因为大部分存量、增量用户的需求基本都已经被满足。

  于是在行业中,大家纷纷开始把新的增长点寄托在5G上。近年来,各家手机品牌纷纷布局5G手机市场,5G成为国内智能手机领域无论如何也绕不开的话题。

  这段时间以来,华为发布了Mate 30 5G版,VIVO发布了iQOO Pro 5G版和NEX3 5G版,小米发布了9Pro 5G版,各大手机品牌相继选择发布5G产品。从“全球首款无界瀑布屏”到“全球首款环绕屏”再到“全球首款第二代5G手机”,手机大厂之间的明争暗斗无处不在。而作为“华米OV”之一的OPPO却始终在5G领域悄无声息,不管是上个月发布的Reno2,还是近日发布的Reno Ace,5G均没有搭载。

  OPPO副总裁沈义人曾对媒体解释:“为什么这一代Reno并不是5G产品?我们作为终端厂商希望和运营商的伙伴并行,在最恰当的时候推出才能让消费者觉得原来5G时代是这样的”。

  但事实上,根据相关数据显示,OPPO的标准必要专利数在中国手机厂商中仅次于华为,为什么现阶段它没有在国内市场推出5G手机?OPPO放弃5G可能还有一些更深层次的考量。

  更严重的是,根据IDC发布的相关报告显示,2019年二季度,OPPO在中国智能手机市场中的份额跌幅超过10%,已丢失第二名的宝座,OPPO的行业地位正在遭遇潜在危机。这家在国内中端手机市场扎根十年的公司正处于瓶颈期,在华为、小米的冲击之下,OPPO目前在中端市场的优势似乎已不足以寄托其另一个十年。

  主打什么?OPPO Reno Ace的卖点迷局

  OPPO的产品经理吴荻试图从Reno的产品线划分来进一步解释OPPO Reno Ace的定位。她表示:“Reno系列是创造力的代表 ,Reno和Reno2这样的产品更多主打影像,给创造者提供更好的表达工具。Reno Ace主要体现在硬核科技方面,主打高性能。但其实 Ace 的影像实力也很强,我们在视频防抖、视频细化都做了很多工作”。

  硬核科技、高性能这样略显“虚无缥缈”的卖点我们就不说了,在这些维度,市面上的主力旗舰手机可能都要比OPPO Reno Ace更有发言权。

  来看看所谓的“影像实力很强”。迎着短视频风口,在抖音、快手、Vlog风靡社交网络的当下,用户对视频的需求已逐渐从“观赏”、“分享”向“亲手制作”转变。因此,手机视频的功能升级一定程度上对用户是具备吸引力的。

  但OPPO Reno Ace依然很难以“视频”这个卖点让消费者动心。核心就在于,视频手机的很多功能其实常规手机都有,用户可能不会仅仅以一个还没有亲身感受的“拍摄升级”概念而去花三千块钱换个手机。纵然视频手机会有一些基于运动摄像的优化,但这对于其他综合性手机来说也是一件相对比较容易的事情。

  况且目前整个智能手机市场已经没有太多红利。毋庸置疑的是,不久将要到来的5G商用时代会带来新一波的换机热潮,OPPO想借视频手机的概念为5G铺路也可以解释得通。然而,即便5G时代短视频还会更为火热,但是就目前5G基站都还没有普及和5G尚未商用的现状,以及OPPO Reno Ace甚至还不支持5G这一点,它比起普通的手机在视频创作和视频上传方面没有太多的优势,所以很难说它是真正为视频创作者定制的手机。

  让它更没有优势的还有竞品们的强势。

  苹果iPhone 11系列产品的视频拍摄功能突破不小——iPhone 11 Pro支持60 fps的4K视频拍摄,同时还有超广角画面、影院级防抖、音频变焦等功能以及全新的视频编辑软件,在自拍时还支持慢动作拍摄;华为Mate30系列也在视频拍摄上面发力,其中Pro版本后置双4000万双主摄徕卡电影四摄,主打超高清拍摄、7680帧超高速摄影。

  于是OPPO所处的局面就很尴尬了,如果将OPPO Reno Ace这款产品的卖点聚焦在“游戏”、“视频”等垂直领域,则它会面临一众强势对手的“吊打”。如果不强调核心卖点而直说“硬核科技”之类,那在同行纷纷布局5G市场的情况下,它自身似乎有些“乏善可陈”。没有优势技术壁垒的OPPO Reno Ace,卖点注定“迷茫”。

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