大姚之后无火箭,莫雷之后……连NBA都要完了?

国英观察   · 发布于 2019-10-09 20:15:07

莫雷,请你交还国人心中的NBA“第一主队”!

作者:杨国英

如果NBA球队都已经在纳斯达克上市,你猜最近的休斯敦火箭队股价要跌多少?10%?20%?30%?

笔者告诉你,不光是火箭要一泻千里,“NBA指数”的跌幅就要达到10%以上!

详细的原因,我们一会再解释。先来看一下不作不死的“莫雷效应”发酵到何种程度。

在“莫雷式犯规”的48小时之内,中国篮协、李宁、浦发银行、你我贷、匹克、美菱、水性科天等7家中国企业或机构相继发布声明,称暂停或终止与火箭队的合作。而淘宝、京东、苏宁等则更为直截了当,把火箭的产品直接下架处理。

更加令人震惊的是,今天下午,央视体育频道的反映是这样的……


莫雷,要不是你烧坏了脑袋,要不你可能自信满满地以为你自家发射的火箭,已经牛X到不需要借助“中国动力”就能精确制导了?

千夫所指也好,万人唾骂也罢,莫雷和他供职的火箭好像并不在乎。连一个官方的道歉声明都没有发布过!

诚然,在某些西方人眼中,涉及政治立场的话题都不叫个事儿,尤其是针对衣食父母中国,某些美利坚的白眼狼品牌的确乐此不疲。比如今年早些时候,范思哲,纪梵希和蔻驰早就开过这样的先例。不过,我们难以理解的是,作为中国人心中的“海外第一主队”,背靠无数中国粉丝“爱的供养”,在品牌价值上厚积薄发的休斯敦火箭真的有这样的“底气”吗?

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我们可以看看福布斯2018年给出的价值排名,休斯顿火箭以22亿美元排在第七位。这个数字还算可圈可点,但比起前面尼克斯、湖人、勇士等大佬,就稍显不足了。

这个时候看看火箭的营收你就可以发现,还是非常“匹配”福布斯给出的市值排名的,2017年火箭的营业收入为2.44亿美元,排行NBA第7位,2018年火箭的营业收入为2.96亿美元,排名第4位,相比上年增长5千万美元。

我们再来看看前五位的尼克斯、湖人、勇士、公牛、凯尔特人,发现其在过去一年价值变化幅度从4%到14%不一,但变化后的价值排名均与收入排名相当。而价值/收入的比值,均在8.5倍到9.5倍左右。

我们可以总结得出,NBA的球队价值和收入正向关性非常明显,几乎呈均匀的线性!

火箭的营收排名第七,看起来不错。但是常看NBA的真球迷都会发现,如果把火箭的门票收入比做上市公司主业,这种“主业”的营销能力其实是非常差劲的!

2017-2018赛季火箭主场的场均上座人数为17,900人,排名联盟第16位,在2016-2017赛季这一数据为16973人,排名第21位。可见,在哈登等一众球星光环的加持下,火箭的主场门票销售也难成气候。这种惨不忍睹的上座率,怎能够支撑这样的品牌价值?

结论很明显,火箭的收入强劲,转播权, 活动+周边商品,企业赞助这三块功不可没,我们更加无法忽视的一个数据是,其中15%到20%的收入,就来自于姚明时代伊始引爆的中国市场!如果我们把这种线性关系搬到市值来估算的话,也就相当于中国市场贡献了火箭15%到20%的市值!

不仅如此,中国市场还在持续增长中,你看看ADIDAS,NIKE在中国活的有滋有味就可以发现,在篮球竞技体育土壤尚且贫瘠的中国市场,对于火箭这样曾经塑造出姚明这一标杆人物的球队而言,是多么乐意为了这一份情怀而买单。

火箭之败,实属“莫失莫忘”的彻底之败!于短期,声名大损,于长期,失去最主要的消费市场,甚至把发展前景本来向好的全联盟都绑架成为自己漫不经心行径下的牺牲品!

你还会去看火箭的比赛吗?反正笔者情愿去看陈雁升麾下的西班牙人足球队,也不愿意去多瞅休斯敦的队徽一眼。毕竟NBA是铁打的营盘流水的兵,而武磊这样的“全村的希望”,中国如今只有一个!

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其实,我们把这种关系放大到整个NBA,表现得更为明显。腾讯+央视一年转播费就超过了3亿美金,腾讯的合同金额还在增加,在NBA每年约80亿美元的转播收入中,中国市场贡献度就可以达到10%,只比火箭的占比少一些。

10%?看似波澜不惊?不,你错了!

你去翻一翻NBA的财务报表可以发现,中国业务的收入几乎是净收入(除了少量运营成本),这就意味着在中国,NBA都是在攫取纯利润!

这些纯利润,丢失了会怎样?

这就要分析NBA现有的财务体系。其中的一大弱点是,NBA球员的工资就要占了总收入的一半。没有中国市场带来的利润,NBA根本无法承受现有的工资体系,2-3年内很可能会停摆,然后工资帽要回到N年前。这个N到底等于几,就要看中国受众的脸色了。

所以我说,如果NBA已经挺进资本市场,此时此刻整个板块指数都要大跌,这真的不仅仅是火箭的问题了,来自于全中国的做空力量已经集结!

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有意思的是,篮网的老板蔡崇信最近也适时发声,直指莫雷的言论不恰当,伤害了中国人民的感情。

篮网近年来的崛起有目共睹,前途一片光明,市值也是随之上涨,目前篮网市值估计23.5亿美金,经过换算蔡崇信赚了大概将近1亿美金之多,而这些都只是明面上的数据,背后的商业利益难以估量。

篮网有什么?有地理优势,有上座率,还有超出平均水平的商业赞助!背靠纽约,地理位置上的天然优势可参照尼克斯这样的平民球队,凯文杜兰特和欧文的加盟又丰富了球队的打法,球队的成绩走上正轨,上座率得到了保证。而蔡崇信的入主更是为篮网带来了浓重的阿里色彩,篮网在商业化运营商更为得心应手。

莫雷成功“作死”火箭后,篮网在中国球迷心中的地位恐怕会进一步上升,毕竟这是NBA仅剩的有“中国元素”的球队。而随着周琦的离开,NBA已经没有中国球员,如若后期有中国球员继续登陆NBA,可以想见篮网也是第一选择,你能说篮网未来发展的潜力比不上过时的火箭?

姚明离开了,还有易建联。易建联走了,还有周琦。周琦也走了,我们还有蔡崇信。

站在“风口”上,踩着被“雷”得外焦里嫩的火箭残骸前行,想必蔡崇信心中又多了一分把握。这可能不是NBA发展最好的时机,但绝对是对中国市场来说最有辨识度的时期。因为,火箭的道德堕落将会使越来越多的中国观众理性认识NBA,理性认识其与中国市场的结合。

大姚之后无火箭!莫雷,请你交还国人心中的NBA“第一主队”!

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